Nas últimas 24 horas, é bem provável que você tenha assistido a um vídeo de algum influenciador renomado. É possível que também tenha se deparado com um anúncio protagonizado por uma CEO conhecida, promovendo um lançamento imperdível. Além disso, sem perceber, você pode ter encontrado nas redes sociais o relato de uma funcionária anônima revelando a principal novidade da empresa onde trabalha.
Essa abordagem é chamada de conteúdo gerado por funcionários (CGF), ou employee generated content (EGC). Organizações de diferentes setores estão investindo nessa estratégia, que transforma colaboradores em influenciadores da marca. Um exemplo disso é o Grupo Arezzo, que já adotou essa tática com sucesso.
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