Alaïa faz sua estreia no Brasil com nova loja: uma viagem pela trajetória da marca

Na última segunda-feira (05.10), o Shopping Cidade Jardim, sob a gestão do grupo JHSF, celebrou a abertura da primeira loja da Alaïa em toda a América Latina. O design do espaço foi elaborado pelo estúdio sueco Halleroed, que se inspira nas formas geométricas e na estética moderna brasileira. O mobiliário incorpora madeiras nobres, como imbuia e jacarandá, além de uma mesa de centro vintage do renomado designer Sérgio Rodrigues. O piso é revestido com mármore negro brasileiro.

Loja da Alaïa no Shopping Cidade Jardim.
Foto: Divulgação

Essa nova loja faz parte de um projeto de expansão do centro comercial, que neste ano adicionou mais de três mil m² de área locável. Além da Alaïa, o shopping contará com as lojas da italiana Loro Piana (com abertura prevista para novembro), da americana James Perse (sem data definida) e da francesa Fusalp (já em operação). Essas marcas são exclusivas do shopping e geridas pela divisão internacional de varejo da JHSF. A ampliação também inclui o aumento das lojas bandeira da Dior, Chanel, Prada, Hermès e Tiffany & Co.

Loja da Alaïa no Shopping Cidade Jardim.
Foto: Divulgação

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A introdução da Alaïa no Brasil coincide com um momento próspero para a marca, que tem se destacado nos últimos anos sob a liderança criativa de Pieter Mulier. Ele ocupou o cargo entre fevereiro de 2021 e março de 2026, antes de assumir a direção criativa da Versace, onde fará sua estreia nas passarelas em janeiro de 2027.

Durante sua gestão na Alaïa, Mulier conquistou novamente a atenção dos críticos e despertou o interesse dos consumidores. Anteriormente, ele era reconhecido como o braço direito de Raf Simons em marcas como Jil Sander e Christian Dior.

Alaïa, verão 2025.
Foto: Divulgação

Embora o grupo Richemont não divulgue dados específicos sobre suas marcas, acredita-se que a Alaïa tenha dobrado seu tamanho sob a direção de Mulier. Seu sucesso foi reconhecido quando ele recebeu o prêmio de designer internacional do ano no CFDA Awards em novembro de 2025.

Parte desse sucesso se deve à sua linha de acessórios. A bolsa Le Teckel tornou-se um sucesso pelo seu design minimalista e alças longas. As sapatilhas de balé com tira sobre o peito do pé também ganharam destaque, tornando-se preferidas entre celebridades como Rihanna e Jennifer Lawrence.

Sapatilhas Mary Jane da Alaïa que viraram um hit de vendas.
Foto: Divulgação

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No segmento fashion, Pieter intensificou a pesquisa em modelagens características da grife. Ele utilizou tecidos cortados em espiral que criavam uma ilusão óptica ao se moverem com o corpo. Suas criações prestaram tributo ao legado do fundador através da valorização das silhuetas femininas e peças com contornos esculturais.

Em seu último desfile (inverno 2026), realizado em março, Mulier homenageou Azzedine Alaïa ao reintroduzir um icônico vestido vermelho usado por Alicia Silverstone no filme As Patricinhas de Beverly Hills (1995).

Azzedine Alaïa foi uma figura marcante na moda. Nascido na Tunísia e radicado em Paris nos anos finais da década de 1950, ele dedicava suas horas a explorar mercados à procura das obras dos couturiers que admirava. Em 1982, lançou sua própria marca.

O estilista tinha uma paixão pela forma pura das roupas, moldando as peças para acompanhar as curvas naturais do corpo feminino. Inspirado por Madeleine Vionnet, ele modernizou esses conceitos utilizando malhas versáteis que resultavam desde leggings até vestidos sofisticados.

A cantora Tina Turner ao lado do estilista Azzedine Alaïa.
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Seus designs renderam-lhe o título de King of cling (rei do justo), solidificando o conceito bodyconscious na moda — não apenas fazer roupas apertadas, mas esculpir as formas femininas através da modelagem precisa. Celebridades como Madonna e Lady Gaga foram algumas das que vestiram suas criações icônicas.

Nos anos noventa, mesmo quando as tendências minimalistas tomaram conta do cenário fashionista, ele permaneceu fiel à estética que defendia. Sua abordagem independente garantiu que nunca seguisse modismos ou acelerasse os prazos para atender aos calendários convencionais das semanas de moda.

A modelo Naomi Campbell desfilando para a Alaïa.
Foto: Getty Images

Grace Jones na passarela do verão 1986 de alta-costura da Alaïa.
Foto : Getty Images

O último desfile realizado por Azzedine ocorreu em julho de 2017 durante a coleção haute couture daquele inverno após um período prolongado fora das passarelas. Naomi Campbell foi quem abriu e fechou essa apresentação memorável..

Desde 2007, Alaïa pertenceu ao grupo suíço Richemont (que possui também Chloé e Dunhill). Embora seja menor comparada às joalherias sob seu comando como Cartier e Van Cleef & Arpels, Richemont tem investido consistentemente na marca ao longo dos anos. Após o falecimento de seu fundador, A maison levou três anos relançando clássicos até nomear Mulier como diretor criativo. O novo capítulo está sendo cuidadosamente desenvolvido sem pressas..